레드닷·iF 수상한 디자인팀, ‘누츠디자인’은 무엇이 다른가

브랜드를 기억하게 만드는 힘은 무엇일까. 많은 이들이 로고나 인테리어 또는 광고 등을 이야기하지만, 누츠디자인은 ‘브랜드의 말투와 뉘앙스, 시선의 설계’라고 말한다. 

디자인 스튜디오 누츠디자인(Nootz Design)은 간판·공간·패키지·메뉴판부터 홈페이지까지, 브랜드의 ‘전체 무드’를 통일된 시각 언어로 설계하여 브랜드가 처음 사람과 마주하는 순간부터 일관된 경험을 만들어낸다. 부산을 기반으로 활동하며 iF 디자인 어워드, 굿디자인 어워드, 레드닷 어워드 등 세계 디자인 무대에서도 이름을 알린 누츠디자인의 장윤주 디렉터와 김유진 디자이너를 만났다.

Q. ‘누츠디자인’이라는 이름에 어떤 의미를 담으셨나요?
장윤주 디렉터 : ‘Nootz’는 ‘New + Roots’의 조합이에요. 저희는 항상 작은 아이디어에서 시작해 브랜드의 뿌리를 만드는 일을 해요. 처음엔 로고나 간판 하나로 시작할지 몰라도, 그게 결국 브랜드 전체의 방향이 되죠.

김유진 디자이너 : 또 하나는 ‘Notes’에서 따온 의미도 있어요. 작은 메모, 스케치, 대화에서 시작된 단어들이 디자인으로 연결될 때, 그 조각들이 모여 브랜드가 된다고 믿어요.

Q. 누츠디자인은 어떤 디자인을 하고 있나요?
장윤주 디렉터 : 저희는 단순히 예쁜 디자인을 하는 팀은 아니에요. 클라이언트 브랜드가 말하는 방식, 보이고 싶은 태도, 공간 안에서 어떻게 기억되고 싶은지를 시각적으로 설계하는 팀입니다.

김유진 디자이너 : 예를 들면 어떤 카페는 ‘조용한 자신감’을 전달하고 싶고, 어떤 브랜드는 ‘편안한 진정성’을 보여주고 싶어 하죠. 그럴 때 저희는 클라이언트가 전달하고자 하는 ‘느낌’을 시각화해서 간판, 메뉴판, 유니폼, 패키지 뿐 아니라 모바일 환경까지 톤을 맞춰 표현하는 작업을 해요.

Q. 프로젝트는 어떻게 진행되나요?
김유진 디자이너 : 처음엔 클라이언트와 ‘이 브랜드는 어떤 말투로 말해야 할까?’를 정리하는 것부터 시작해요. 감성적인 키워드만이 아니라, 실제로 고객과 마주칠 접점들을 하나하나 설계하죠.

장윤주 디렉터 : 기획자와 디자이너가 함께 참여하고, 중간중간 피드백을 주고받으면서 완성도를 높여요. 외주가 아니라 ‘동행’이라는 표현이 더 맞는 거 같아요. 실제 클라이언트들과는 1~2개월 가까이 서로의 감각을 맞춰가며 함께 디자인하죠.

Q. 브랜드 전체를 통합적으로 디자인한다는 게 쉽진 않을 텐데요?
장윤주 디렉터 : 맞아요. 그래서 저희는 ‘브랜드 키트’ 형태로 제안을 해요. 로고 하나만 만드는 게 아니라, 간판·사인·패키지·메뉴판·유니폼·홈페이지까지 브랜드가 사용하는 모든 시각 요소를 하나의 키트로 묶어 설계하죠.

김유진 디자이너 : 그렇게 하면 공간도 정리되고, 브랜드의 분위기도 자연스럽게 잡혀요. 실제 프로젝트로는 초담, 알랑, 살롱에이 등이 있는데, 각 브랜드의 말투를 반영한 디자인 언어와 무드를 정확히 살리는 게 핵심이었어요.

Q. 디자인팀의 감도만으로 세계 디자인 어워드를 수상하셨다는 이야기도 들었어요.
장윤주 디렉터 : 네, 저희 팀은 iF 디자인 어워드, 굿디자인 어워드, 레드닷 디자인 어워드 등 세계적인 디자인 공모전에서 수상한 경험이 있어요. 그런 수상은 단순히 ‘예쁘다’는 것보단, ‘기획이 잘 설계되어 있다’는 평가라고 생각해요.
김유진 디자이너 : 공간만 예뻐도 안 되고, 브랜드 철학만 있어도 안 돼요. 두 부분 외에도 브랜드가 노출되는 다른 부분들까지 감도 있게 연결할 수 있어야 국제 무대에서도 인정받는 것 같아요.

Q. 누츠디자인이 생각하는 ‘좋은 디자인’은 무엇인가요?
장윤주 디렉터 : 우리가 어떤 브랜드인지 정확히 말해줄 수 있는 디자인이 좋은 디자인이라고 생각해요. 디자인은 장식이 아니라, 말투이고 구조이고 전략이에요.

김유진 디자이너 : 사람들이 ‘이 브랜드, 뭔가 달라’라고 느낄 수 있다면 그건 좋은 디자인이라고 생각해요.