[뷰티] 클린 뷰티의 다음 질문, 성분에서 포장·탄소·원료 출처로

오픈팩트가 11월 12일 기준으로 내놓은 뷰티 분석에 따르면, 클린 뷰티 이후의 지속가능성 논의는 어떤 성분을 뺐는지에서 제품이 만들어지고 버려지는 전 과정으로 옮겨가고 있다.

변화의 첫 축은 판단 범위다. 클린 뷰티가 유해 우려 성분을 배제하는 데 초점을 뒀다면, 차세대 지속가능성은 포장재와 탄소 배출, 원료의 출처와 대체 여부까지 함께 따진다. 비건 뷰티, 탄소저감형 용기, 리필·재활용 포장이 이 흐름의 하위 개념으로 꼽힌다. 같은 친환경이라는 말을 써도 성분표만으로는 설명이 모자라고, 용기 소재와 원료 이력까지 답해야 한다는 뜻이다.

소비자 반응을 보여주는 수치도 제시됐다. CleanHub의 2023년 조사(미국 소비자 500명)에서 81%는 브랜드가 플라스틱 포장을 적극 줄여야 한다고 답했고, 63%는 화장품을 고를 때 브랜드의 환경 고려가 매우 또는 상당히 중요하다고 응답했다. 화해 앱의 '비건' 키워드 검색량은 2025년 9월 기준 2023년 9월보다 2600% 늘었다. 한국콜마는 2025년 동물 유래 성분을 식물 유래 성분으로 대체하는 기술을 적용한 비건 PDRN 제품 60여 개를 내놨다고 밝혔다. 다만 비건은 동물 유래 성분과 동물실험을 배제한다는 뜻이고 클린은 유해 우려 성분을 뺀다는 뜻이어서, 두 기준은 겹치되 같지 않다.

두 번째 축은 주장을 어떻게 입증하느냐다. 한국화학융합시험연구원은 2025년 9월 클린뷰티 단체표준을 제정했다. 유해 우려 물질, 과불화화합물(PFAS), 나노물질, 미세플라스틱을 쓰지 않고 탄소저감형 용기를 적용한 화장품이 대상이다. 성분 배제와 포장을 한 묶음으로 본다는 점이 특징이다. 이 표준은 법적 의무가 아닌 자율 기준이다.

읽는 법은 이렇다. 친환경을 내세운 제품을 볼 때는 어떤 항목을 말하는지, 즉 성분인지 포장인지 탄소인지부터 나눠 봐야 한다. 이어 외부 기준으로 확인받았는지, 자율 표준이라면 적용 범위가 어디까지인지 살펴볼 필요가 있다. 검색량 증가율은 두 시점을 비교한 관심도 지표여서 실제 구매 규모를 말해주는 수치는 아니다.