디저트39, MZ세대 취향 저격 콜라보로 ‘디저트 브랜드 그 이상’ 입증

디저트39가 게임, 음료, 제과, 캐릭터 등 다양한 산업군과의 콜라보레이션을 통해 매번 품절 사태를 빚고 있다. 

최근에는 시프트업 '승리의 여신: 니케'와의 협업을 통해 게임 유저들을 위한 특별 메뉴와 한정판 굿즈를 선보였다. 현실 공간에서 게임의 세계관을 즐길 수 있도록 구성된 이색적인 경험은 팬들의 뜨거운 반응을 얻었으며, 디저트39만의 차별화된 콜라보 역량을 다시 한번 입증했다.

앞서 디저트39는 이터널리턴과의 협업을 통해 출시 첫날부터 전국 매장에서 품절 대란을 일으킨 바 있으며, 온라인 게임 사이퍼즈와의 협업에서도 한정판 전용 세트 메뉴와 굿즈를 선보이며 색다른 브랜드 경험을 제공했다.

이 외에도 애니메이션 브레드이발소와의 협업을 통해 ‘브레드 텀블러’, ‘윌크 텀블러’, ‘윌크 에코 리유저블백’을 출시했고, hy(구 한국야쿠르트)의 ‘1971 야쿠르트’를 활용한 화채와 스무디 시리즈를 선보이며 이목을 끌었다. 지난해 12월에는 해태제과와 손잡고 한정판 ‘오예스 케이크’를 출시해 또 한 번 트렌디한 디저트 브랜드로서의 저력을 보여줬다.

다양한 산업군과의 이색적인 협업으로 브랜드 경험을 확장하고 있는 디저트39의 다음 행보에 업계의 관심이 집중되고 있다.